대구 부정경쟁행위변호사가 알려주는 부정경쟁행위

이는 타인의 상품임을 나타내는 표시 또는 이와 유사한 표시를 사용하여 일반 소비자가 해당 상품을 타인의 것으로 오인하게 만드는 행위를 의미합니다.

대표적으로 상표나 로고를 모방하거나 정품과 유사한 외형의 포장 또는 명칭을 사용하는 경우가 이에 해당합니다.

소비자에게 상품 출처에 대한 혼동을 유발하여 부정경쟁으로 규제됩니다.

기업은 자사 브랜드와 유사한 시장 내 제품의 사용 여부를 지속적으로 모니터링할 필요가 있습니다.

영업 주체에 관한 혼동을 유발하는 행위로 타인의 상호, 간판, 광고명, 웹사이트 도메인 등을 모방하거나 유사한 명칭을 사용해 고객이 특정 기업의 영업과 혼동하게 만드는 행위입니다.

온라인 마케팅이나 오프라인 간판, 앱스토어 등록명 등을 통해 자주 발생합니다.

특히 프랜차이즈 업계, 온라인 플랫폼 서비스에서 빈번하므로 유사 명칭 사용 여부에 대한 사전 검색과 법적 대응 체계를 갖추는 것이 중요합니다.

타인의 널리 알려진 상표 또는 식별표지를 동일하거나 유사하게 사용하여 해당 상표의 명성과 독창성을 훼손시키는 행위입니다.

이는 출처의 오인을 일으키지 않더라도, 상표의 고유성과 식별력을 약화시키는 결과를 초래합니다.

유명 브랜드와의 연관성을 암시하거나 연상시키는 마케팅, 키워드 광고 설정 등이 여기에 해당합니다.

기업은 자사의 유명 상표가 제3자에 의해 희석되지 않도록 감시 및 법적 조치를 강구해야 합니다.

원산지, 성분, 제조방식, 기능 등에 대하여 허위 또는 과장된 표시·광고를 하여 소비자가 실제와 다르게 인식하도록 만드는 행위입니다.

예를 들어 "국산 원재료 100%"와 같은 표현이 사실과 다를 경우 문제가 되며 SNS 광고, 유튜브 협찬 콘텐츠, 허위 후기 등에서도 빈번히 발생합니다.

표시광고법과 중복 적용될 수 있어 기업은 내부 콘텐츠 제작 가이드라인을 갖추고, 표기 사항에 대한 진위 확인이 선행되어야 합니다.

상표권자의 허락을 받아 그 상표를 사용하던 대리인, 유통업자, 수탁제조업자 등이 계약 종료 이후에도 무단으로 상표를 계속 사용하는 경우입니다.

이 경우 소비자는 여전히 정품으로 오인할 가능성이 높기 때문에 부정경쟁행위로 인정됩니다.

계약 시에는 상표의 사용범위, 계약 종료 후 사용 금지에 대한 명시와 함께 실제 종료 시 상표 회수 조치 등의 사후 조치를 취하는 것이 중요합니다.

타인의 상표, 상호, 성명 등과 동일하거나 유사한 도메인을 먼저 선점하여 정당한 권리자가 해당 도메인을 사용하지 못하도록 방해하는 행위입니다.

이후 금전적 대가를 요구하거나 유사 브랜드로 검색 유입을 유도하는 것도 문제됩니다.

기업은 신규 브랜드 출시 전 반드시 도메인 선점 여부를 확인하고 주요 도메인을 사전에 확보해야 하며 도메인 분쟁 발생 시에는 한국인터넷진흥원(KISA) 절차를 통해 대응할 수 있습니다.

타인의 상품 외형, 포장 디자인, UI 구성 등 ‘형태’를 실질적으로 모방하여 유사하게 제작하거나 판매하는 행위입니다.

해당 상품이 등록디자인이 아니더라도 일반 수요자 입장에서 두 상품 간의 외형적 혼동이 발생하면 부정경쟁행위로 판단됩니다.

최근에는 앱 화면 구성, 패키지 컬러 조합 등도 포함되어 보호 범위가 넓어지고 있으며, 기업은 제품 개발 초기 단계부터 차별화된 디자인과 컨셉을 확보해야 합니다.

부정경쟁행위로 인해 피해 기업이 입은 손해에 대해 가해 기업은 손해배상책임을 지게 됩니다.

이때 손해액은 통상 손익 차액, 사용료 상당액, 가해자의 이익 중 선택하여 산정될 수 있습니다.

손해액 추정규정과 징벌적 손해배상(최대 3배)가 있어 배상액이 크게 증가할 수 있습니다.

법원은 부정경쟁행위를 한 상품이나 광고, 포장 등에 대해 판매 금지, 광고 중단, 전시물 철거, 재고 회수 등의 조치를 명령할 수 있습니다.

이는 기업의 생산·유통 라인을 중단시키고 큰 유통손실을 야기합니다.

영업 정지 수준의 타격이 현실화될 수 있습니다.

부정경쟁행위로 법적 분쟁에 휘말리면 기업 신뢰도가 급격히 하락하고 소비자·거래처와의 관계가 손상됩니다.

특히 인터넷이나 언론 보도를 통해 부정경쟁사건이 공개되면 브랜드 가치 회복에 상당한 시간과 비용이 소요됩니다.

부정경쟁행위 적발 시 아래와 같은 처벌이 내려집니다.

대표자나 직원 개인에게도 책임이 귀속될 수 있어 사법 리스크가 큽니다.

공공기관 또는 대기업과의 협력 과정에서 부정경쟁 사실이 확인되면 공공 입찰에서 불이익을 받거나 제휴가 해지될 수 있습니다.

특히 조달청, 지방자치단체, 공공기관은 부정경쟁 기업을 블랙리스트로 관리하는 경우가 많습니다.